“Moeten we een commerciële video of een bedrijfsvideo maken?” Die vraag krijgen we vaak. De termen worden regelmatig door elkaar gebruikt, terwijl de video’s een andere rol binnen je communicatie vervullen.
Een bedrijfsvideo bouwt vooral begrip en vertrouwen op. Een commerciële video wil de kijker meestal direct activeren. De juiste keuze begint daarom niet bij een format, maar bij wat de kijker na afloop moet voelen, begrijpen of doen.
01 — Identiteit en vertrouwen
Wat is een bedrijfsvideo?
Een bedrijfsvideo laat zien wie jullie zijn als organisatie. Denk aan jullie verhaal, missie, cultuur en werkzaamheden. Het doel is vaak om vertrouwen op te bouwen en de identiteit van je bedrijf helder over te brengen, zowel intern als extern.
- BedrijfspresentatieEen over-ons- of wie-zijn-wij-video voor website en sales.
- TestimonialEen klantverhaal dat ervaring en resultaat geloofwaardig maakt.
- Employer brandingEen werken-bij-video die cultuur en mensen zichtbaar maakt.
- Interne videoEen helder verhaal voor medewerkers, partners of stakeholders.
Lees meer over een bedrijfsfilm laten maken, een testimonialvideo of een wervingsvideo.
02 — Actie en conversie
Wat is een commerciële video?
Een commerciële video is gericht op het activeren van de kijker: iets kopen, een offerte aanvragen, doorklikken of zich ergens voor aanmelden. Dit type video wordt vaak ingezet als onderdeel van een marketingcampagne of advertentie.
- AdvertentieKorte content die aandacht trekt en direct naar een actie leidt.
- CampagnevideoEen herkenbaar concept dat over meerdere kanalen wordt ingezet.
- MarketingvideoVideo gericht op een specifieke fase binnen de klantreis.
- PromotievideoEen product, dienst, evenement of aanbod overtuigend presenteren.
Bekijk de mogelijkheden voor een reclamevideo, marketingvideo of promotievideo.
03 — De vergelijking
De belangrijkste verschillen op een rij
Begrip en vertrouwen
Actie en conversie
Organisatie, mensen en verhaal
Aanbod, voordeel en CTA
Website, sales en recruitment
Campagnes en advertenties
Vaak langdurig inzetbaar
Vaak campagnegebonden
04 — Keuzehulp
Welk type video past bij jouw doel?
Wil je vooral laten zien wie je bent als organisatie? Dan is een bedrijfsvideo meestal de juiste keuze. Wil je mensen direct aanzetten tot het kopen van een product of aanvragen van een offerte? Dan past een commerciële video beter.
- Kies een bedrijfsvideoAls je merkbekendheid, transparantie en vertrouwen wilt vergroten.
- Kies een bedrijfsvideoAls je team, missie of cultuur belangrijk is voor je positionering.
- Kies commercieelAls je leads of verkopen wilt genereren.
- Kies commercieelAls je een product of dienst lanceert en advertentiebudget inzet.
05 — Meer resultaat
Vijf tips voor een effectieve video
- Begin met een helder doel
Bepaal vooraf of je naamsbekendheid, leads, verkopen of sollicitaties wilt. Wat moet de kijker doen na het zien van de video?
- Kies het juiste format
Een over-ons-verhaal werkt anders dan een TikTok-advertentie. Pas inhoud en stijl aan op boodschap, doelgroep en kanaal.
- Laat je merk terugkomen
Tone of voice, kleur, muziek, vormgeving en ondertiteling moeten aansluiten op je merk en professionele uitstraling.
- Gebruik beide typen naast elkaar
Zet een authentieke bedrijfsvideo op je website en trek via korte commerciële snippets op social media nieuw publiek aan.
- Meet het effect
Analyseer kijktijd, uitvalmomenten, kliks, sollicitaties en aanvragen. Met data kun je gericht blijven optimaliseren.
Meer weten over distributie en optimalisatie? Lees hoe je met video-advertenties je doelgroep inspireert.
Conclusie
Laat het doel de vorm bepalen
Een bedrijfsvideo vertelt wie je bent en bouwt vertrouwen op. Een commerciële video richt zich sterker op directe actie. Vaak levert een combinatie het meeste rendement op: één authentiek kernverhaal, vertaald naar meerdere commerciële varianten.
