Verticale video sluit aan op hoe mensen hun telefoon vasthouden en content bekijken. Het formaat vult het scherm en geeft je enkele seconden om een duidelijke reden te bieden om niet verder te scrollen.
Een goed formaat alleen is niet genoeg. De sterkste advertenties combineren een herkenbare opening, één helder idee en een uitvoering die past bij de cultuur van het platform.
- Begin directOpen met het probleem, de grap, het resultaat of een opvallend beeld.
- Werk voor mobielHoud tekst leesbaar en plaats belangrijke informatie binnen het veilige beeldgebied.
- Vertel één verhaalEen korte advertentie heeft geen ruimte voor meerdere concurrerende boodschappen.
- Maak zonder geluid begrijpelijkGebruik visuele context en ondertiteling, zonder goed geluid te verwaarlozen.
01 — Humor en actualiteit
Chocomel en bol maken merken menselijk
1. Chocomel: een herkenbaar thema met een woordgrap
Chocomel gebruikt een alledaags gesprek en een eenvoudige woordgrap rond Sinterklaas. Het product is onderdeel van de grap, waardoor de merkvermelding niet als een los verkoopmoment voelt.
Bekijk de verticale video van Chocomel op Instagram
2. bol: platformhumor voor een jonge doelgroep
Bol vergroot herkenbare situaties uit in korte sketches. De video voelt als entertainment dat toevallig van een merk komt, in plaats van een traditionele commercial die naar social media is geknipt.
Bekijk het scheerbericht van bol op Instagram
02 — Herkenning en waarde
Duolingo, Picnic en PostNL sluiten aan op dagelijks gedrag
3. Duolingo: merkpersonage in actuele situaties
Duolingo zet de bekende mascotte in rond evenementen en internetcultuur. Door snel op actualiteit te reageren, blijft het personage herkenbaar én relevant voor de community.
Bekijk de video van Duolingo op Instagram
4. Picnic: praktische keukentips
Picnic biedt direct bruikbare waarde met eenvoudige kooktips. De producten passen vanzelf in de inhoud, waardoor de video helpt én verkoopt zonder een harde overgang.
Bekijk de keukentip van Picnic op Instagram
5. PostNL: herkenbare momenten aan de voordeur
PostNL haalt humor uit situaties die vrijwel iedereen kent. Door een ranglijst rond deurbelgeluiden te maken, wordt een alledaags contactmoment met het merk deelbare content.
Bekijk de video van PostNL op Instagram
03 — Bekende beeldtaal
McDonald’s en Gamma gebruiken een herkenbaar concept
6. McDonald’s: een knipoog naar Apple
McDonald’s presenteert een product alsof het hoogwaardige technologie is. De minimalistische beeldtaal is direct herkenbaar en de woordspeling rond ‘Mac’ maakt de verwijzing compleet.
Bekijk de video van McDonald’s op Instagram
7. Gamma: van herkenbaar probleem naar oplossing
Gamma begint met een humoristische situatie rond tocht in huis en maakt daarna een natuurlijke overgang naar isolatieproducten. Probleem, emotie en productoplossing zitten in één compacte scène.
Bekijk de video van Gamma op Instagram
04 — Creators
Burger King leent geen bereik, maar een creatieve techniek
8. Burger King: #BKPartner
Burger King werkt met een creator die gekleurd zand gebruikt om het logo en productassociaties te verbeelden. De samenwerking sluit aan op wat de creator al bijzonder maakt, waardoor de merkcontent authentieker voelt.
Bekijk de #BKPartner-video op Instagram
05 — Zelf toepassen
Wat kun je van deze voorbeelden leren?
- Kies één herkenbaar inzicht
Begin bij een situatie, vraag of frustratie die je doelgroep direct begrijpt.
- Maak de eerste seconde visueel duidelijk
De kijker moet zonder uitleg voelen waarom het de moeite waard is om te blijven.
- Laat het product een rol spelen
Verwerk je aanbod in de grap, demonstratie of oplossing in plaats van het achteraf toe te voegen.
- Pas het concept aan het platform aan
Gebruik het tempo, de beeldtaal en omgangsvormen die mensen daar verwachten.
- Test meerdere openingen
Een andere hook kan met dezelfde kernvideo een duidelijk ander resultaat opleveren.
Conclusie
Verticaal is een formaat, geen concept
De acht voorbeelden werken niet alleen omdat ze het scherm vullen. Ze hebben ieder een helder creatief idee dat aansluit op de doelgroep en de context van het platform.
Ontwikkel daarom eerst de herkenbare situatie, waarde of emotie. Vertaal die vervolgens naar een korte verticale uitvoering waarin iedere seconde bijdraagt aan dezelfde boodschap.
